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毒舌电影被封之后,各大内容平台的悲喜各有不

发布日期:2017-11-13 17:11   来源:网络整理

蝴蝶效应是气象学家洛伦兹1963年提出来的理论,一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶,偶尔扇动几下翅膀,可能在两周后引起美国德克萨斯州引发一场飓风。

这两天人们热议的八卦娱乐、毒舌电影等账号“出状况”的话题也可能接下来持续发酵,在整个移动互联网行业、内容生态和互联网平台之争中,引发一场更大的飓风。

对此,有人抱怨,内容创业、自媒体的生意越来越难做了,也有人为此喝彩,认为一些内容账号跑偏了,纠正下跑道没啥坏处。但实际上更应该关注的是,这可能只是一个开始,毒舌电影这码事释放出的是互联网内容“向左走,向右走”的信号,由此产生的对互联网大佬竞争格局的影响更甚,各家可能悲喜各不同。下面,我们就逐一去分析下,看看哪家喜,哪家忧。

微信最“受伤”,内容生态持续被弱化

毒舌电影这回事揭开的是微信内容生态持续式微的盖子。实际上,很早前,微信内容生态就走下坡路了。当然,这与微信主动将公众号折叠到二级菜单有关,打开率降低了不少,相当于将内容权重调低了,公众号的运营者显然意识到了这一点,并开始采取多平台运营的策略,不把鸡蛋放到一个篮子里。

确实,毒蛇电影等账号依托于微信庞大的用户和流量入口,建立了广泛的影响力,随便一篇文章,动辄都是几十万、上百万的阅读量,还赚到了真金白银。反过来,这些账号也给微信用户的高粘性、高活跃度做了很大贡献。显然,毒舌电影等账号出状况,是微信所不愿看到的结局,因为让其本就不牢固的内容生态稳定性更差了。总体来看,这种影响体现在三个方面:

一是,严格意义上讲,毒舌电影、咪蒙、金融八卦女等账号出问题是没有预料到的。这类账号作为微信公众号生态中坐标式的头部账号,在1500万-2000万的公众号中,其所创造和贡献的流量符合“二八规律”,占了80%左右。头部账号消失后,不仅会影响微信内容覆盖的丰富度,由于过去用户已经形成在微信中阅读文章的习惯,这些具有IP价值的账号所对应的粉丝可能会大面积流失,跟着IP走。

二是,这一事件可能会引发内容创作者的集体“出逃”。因为哪怕你在微信生态中体量和影响力再大,融资数轮,早已不是小个体,微信官方仍然可以随时给出禁言等惩罚。过去无数大号、运营者都存在这样的担忧。此事一出,这样的担忧将被无限放大,必然会导致一大群依附于微信生态的大号人人自危,重新开始思考“要不要做APP”的严肃话题。

三是,上个月,微信进行了一次功能上的重大更新,增加了“搜一搜”、“看一看”的入口。当时一些有心的作者还涂鸦了一张图,认为这两大功能意味着微信在搜索、内容分发上要出大招了,还在朋友圈引发了刷屏现象。如今,毒舌电影等事件过后,上游内容端受限后,可能让微信的搜索和内容分发的野望打折扣了。

而且这一系列的影响往往不是线性变化,内容生产端一旦出问题,会带来连锁反应,加速内容生态整体下滑的态势。

应用分发平台是受益方,大号会转战APP

当然,对微信内容生态可能是明显的利空和打压,但对同样是腾讯系的腾讯应用宝所在的APP应用分发领域来说,反而是一件好事。不管是腾讯的应用宝、百度手机助手,还是阿里的91助手和豌豆荚,都会是受益方。

这两天,毒舌电影APP的下载量暴增就是一个信号。从毒舌电影APP在苹果和安卓平台上的下载量和排行榜看,自从出状况后,一直处于稳步上升的状态,Appstore娱乐免费榜的排名从100多名上涨到目前的38名。

其实这次事件影响的不仅仅是微信公众号,微博、今日头条等第三方内容平台入口都会受到波及。因为这些平台都提供了内容创作者入驻,覆盖了图文、短视频、长视频等各种类型的内容。而只要是平台入驻模式,对内容作者来说,性质是一样的,属于寄人篱下的模式,主动权并不在自己手里,在内容方向、变现模式上必然会受到限制,一不小心“触犯”了平台方利益,很容易落个竹篮打水一场空的下场。

所以,有实力的内容创作者早就开始了“迁移”动作,一方面在第三方平台上吸纳粉丝,扩大影响力,另一方面开始培养自主的地盘。此次事件后,相信有一部分内容创作者会加速转战APP。从这个角度看,提供内容分发、应用分发的平台会短期受益。

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